Witje ram/tedere/balk

Het Utrechtse designbureau Strackx had de opdracht gekregen voor een postercampagne tegen miscommunicatie. Het vinden van aansprekende voorbeelden bleek moeilijker dan gedacht en het team dook het café in om daar brainstormend door te schrijven. Een van de twee las de aantekeningen van de ander ondersteboven lezend als volgt verkeerd, en die misinterpretatie leek ze het ultieme geval van waar ze naar zochten:

Of de campagne heeft gewerkt, weet ik niet, maar de poster hangt nog altijd bij het designbureau aan de muur en blijkt bezoekers mateloos te fascineren:

Is het miscommunicatie? Of is het poëzie?

De tekst:

witje ram
tedere
balk

zit stilistisch stevig in elkaar. ‘Witje’ is een typische naam voor een lief lammetje, maar blijkbaar is dit exemplaar al uitgegroeid tot volwassen ram. De tweede + derde regel spiegelen de eerste, waarbij balk een synoniem is van ‘ram’ in de zin van stormram. De tegenstrijdigheid van wit/teder en ram/balk is duidelijk. Het is een metafoor voor hoe massacommunicatie werkt: een zachtaardig geformuleerde boodschap die er met veel geweld en herhaling wordt ingebeukt.