Poëzie & marketing: gemiste kansen
Uitgeverij Podium heeft een nette promotiepagina voor de nieuwe dichtbundel van Ingmar Heytze gemaakt. Er staan de gebruikelijke ronkende zinnen en een krantencitaat en je kunt in een inkijkexemplaar een paar gedichten lezen. Niets mis mee. Maar nu de titel + omslag. De titel luidt: De man die ophield te bestaan en we zien op het hierboven deels afgebeelde omslag (ontwerp Rob Westendorp) een magrittesque foto van man die een lege lijst vasthoudt, maar waarvan het lijf verdwenen is. Normaal gesproken ook niets mis mee. De titel in thrillerstijl verwijst naar het thema van de bundel: de geboorte van een eerste kind.
Ik weet dat bij sommige mensen in de literaire wereld marketing een vies woord is. En dat veel uitgevers poëzie als prestigegenre en niet als winstpakker in het uitgeefplan hebben staan. Maar dit is toch een wel heel grote gemiste kans. Elk jaar worden er 170.000 à 180.000 kinderen geboren in Nederland (bron: CBS). Dat betekent dat er ver over het miljoen aantal mensen zijn die cadeaus voor het kind en de gesloopte ouders gaan kopen. Zet nou gewoon die Heytze met dat kind op de cover!!! Met als ondertitel ‘een dichter wordt vader!!!’ In roze of blauw of dickbrunakleurtjes!!! Mogelijk leggen boekhandels het dan bij de kinderboekenafdeling. Mogelijk verkoop je dan eens een oplage buiten het zeer beperkte gebruikelijke dichtbundelpubliek.
Niet helemaal verwonderlijk staat er in het inkijkexemplaar: ‘De auteur ontving voor het schrijven van dit boek een projectsubsidie van het Nederlands Letterenfonds.’
beeldcitaat: Rob Westendorp i.o.v. Uitgeverij Podium, cover van Ingmar Heytze, De man die ophield te bestaan, bron: publiciteitspagina v. Podium.
